Modelos y colecciones virtuales, un nuevo auge

La industria de la moda ha reflejado la resiliencia en estado puro y una inmensa ola de creatividad que no para de sorprendernos. El 2020 trajo consigo una nueva normalidad completamente inesperada que ha sido motivo para dar paso a la reinvención. Las marcas han apostado por la digitalización. Algunas casas de moda han prescindido de mujeres de carne y hueso para entregarse en cuerpo y alma a la era cibernética presentando colecciones protagonizadas por modelos virtuales. En temporadas pasadas nos topamos con la innovación basada en el uso de tres figuras virtuales de la mano de Balmain. La moda virtual ya no es la alternativa del futuro. Ahora sí es el momento de apreciar la perfección irreal.

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Miquela, prescriptora virtual

Pero, no son solo modelos. Han creado muñecas virtuales que desempeñan múltiples facetas: influencers, bloggers, community managers, cantantes y bailarinas. Incluso, han generado polémica en redes sociales. Una de ellas es Miquela, un avatar con rasgos latinos diseñado por la compañía de inteligencia artificial Brud, con sede en Los Ángeles. Esta misma empresa ha presentado otros avatares como Bermuda y Blawko, hermano de Miquela. Son figuras con características perfectamente asociadas a los estándares modernos y parecen ser los prescriptores de moda ideales.  

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Shudu, modelo de la agencia de moda The Digiitals

Las marcas que han incluido avatares en sus campañas

En el 2018 Balmain se decantó por la digitalización presentando a Shudu, Margo y Zhi, tres modelos virtuales con diferencias raciales y un acabado impecable. A su vez, Shudu, que encaja en el perfil de Naomi Campbell, es la top digital más demandada que ha protagonizado fashion films en Vogue y Cosmopolitan. Por otra parte, se encuentra Nonoouri, una bloguera virtual que ha sido portada de Madame Figaro junto a Carine Roitfeld, la ex editora en jefe de Vogue París. También se une Imma, un avatar chino de pelo rosa quien ha sido imagen de la firma de zapatillas Onitsuka Tiger, y de la última campaña de Salvatore Ferragamo

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Imma, imagen de Salvatore Ferragamo

¿Agencias de modelos digitales? 

Las empresas que promueven modelos virtuales son una realidad. Aunque suene como algo futurista, se ha convertido en una opción para diseñadores y editoriales. The Digiitals ha sido la primera agencia de modelos digitales del mundo fundada por el fotógrafo Cameron-James Wilson. La casa de impactantes avatares cuenta con Shudu, la mujer africana con más influencia en la moda virtual. 

Irmaz es otra agencia de modelos digitales. Tanto The Digiitals como Irmaz comparten el mismo concepto teniendo como imagen a avatares masculinos y femeninos, de distintas etnias, formas y tamaños. 

Atuendos solo válidos para redes sociales 

¿Comprar ropa solo para exponerla digitalmente? Ya es un hecho denominado “ropa que se ve pero no se toca”. Las marcas han creado colecciones digitales que han tenido un éxito total. En 2018, la startup danesa The Fabricant vendió un vestido digital por ocho mil euros. Una pieza únicamente destinada para las fotos de Instagram. Pero, también hay prendas asequibles en formato virtual de la mano de Carlings y su línea Neo-EX con precios desde 10 a 30 euros. 

Es posible que todo esto de la ropa en formato digital nos sea un poco familiar. Podemos simular nuestra realidad, y sentirnos cual personaje de videojuego. Algunas casas de moda llevan años invirtiendo en juegos virtuales. Moschino ha vestido a los Sims. Fortnite vende elementos estéticos como los skins, un equipamiento para cambiar la apariencia de los personajes. A su vez, Nike tiene una línea de zapatillas a la venta en el juego. 

De los videojuegos a la pasarela

Una pandemia inesperada y desfiles de moda con aires totalmente futuristas: así ha sido nuestro impredecible 2020. Nunca nos imaginamos ver una pasarela sin modelos, pero la congoleña Anifa Mvuemba, directora creativa de Hanifa, lo ha hecho posible y viral. La diseñadora apostó por el movimiento textil en 3D para anunciar su línea Pink Label Congo Collection. Todo el protagonismo se lo lleva la ropa. Hanifa innovó con figuras de cuerpo voluminoso en modo invisible. ¿Serán las pasarelas virtuales una alternativa principal para la industria de la moda en los próximos desfiles?

Desfile virtual de Hanifa – Pink Label Congo Collection

 Incluso, otras marcas ya se han unido al mundo digital. Gucci forma parte de Drest, un juego creado en 2019 por Lucy Yeomans, ex jefa de redacción de Harper ‘s Bazaar UK y de la revista Net-a-Porter’s. Un juego para los amantes de la moda que se trata de vestir avatares con ropas de diseñador.  Por otra parte, Gucci se ha decantado aún más por los avances tecnológicos diseñando prendas digitales entre las que destaca su última innovación: Gucci Sneaker Garage, el primer producto digital de la marca que no saldrá en versión física. 

Gucci Sneaker Garage

Juego de moda Drest

De acuerdo con un estudio de 2020 titulado Desfile de moda: Generación de nuevos modelos y formatos, en la pasarela virtual “los componentes del desfile se traducen a un sistema de información”. Asimismo, la alternativa de desfile digital constituye una posible solución a problemas medioambientales. 

Hay quienes están en contra de las modelos virtuales, pero la industria de la moda y la tecnología cada día nos cautiva más y en conjunto han logrado diseñar modelos que no envejecen, no se cansan, no comen, no faltan a las pautas y no se quejan. El sueño de algunos rechazado por otros. Sin embargo, existen opciones para todos. Las marcas también necesitan a personas que transmitan la identidad y los valores de las propias empresas. El público busca y se decanta por la humanización, las emociones y la diferencia.